Google fa més d'un any que posa respostes generades per IA directament a la pàgina de resultats, però fins fa poc no hi havia gaires dades fiables sobre el seu abast real. Al gener de 2026, un 25,8% de les cerques als Estats Units ja mostraven una AI Overview, i en cerques informatives aquest percentatge puja al 39,4%. Per a qualsevol negoci que depengui que la gent el trobi a Google, això canvia bastant les regles del joc.
El que diuen les dades
Un estudi d'Ahrefs sobre 300.000 paraules clau va trobar que les pàgines que ocupen la primera posició però no surten citades dins l'AI Overview perden un 34,5% dels clics que tenien abans que existís. Les que sí que surten citades, en canvi, guanyen un 35% més de clics que abans. Pew Research Center va arribar a una conclusió semblant amb un estudi propi de 68.000 cerques: el percentatge de gent que acaba fent clic en algun resultat baixa del 15% al 8% quan apareix una AI Overview pel mig.
Per què unes webs entren a la resposta i unes altres no
Aquí hi ha el matís que més m'interessa com algú que construeix webs: estar ben posicionat ajuda, però no és l'única cosa que compta. Gairebé totes les pàgines citades en una AI Overview (el 97%) ja estaven entre els primers 20 resultats orgànics, així que el SEO de tota la vida continua pesant tant com abans. El que ha canviat és que, dins d'aquest grup, Google tria què citar fixant-se en una altra cosa: la claredat amb què està estructurat el contingut i els senyals d'autoritat de qui el publica, no només la posició.
- Dades estructurades ben posades: FAQ schema en contingut de preguntes i respostes, HowTo en contingut de passos, Article amb autoria clara en articles i notícies.
- Autoria real darrere del contingut, amb qui el signa i per què en sap, no un text solt sense firma.
- Contingut que no es pugui copiar sense més: dades pròpies, casos reals, eines o càlculs que només existeixin en aquesta web.
El que això canvia per a un negoci petit
Quan reviso el codi d'una web que un client va muntar ell mateix amb una plantilla genèrica, gairebé sempre trobo el mateix: zero dades estructurades, títols que no diuen res concret i contingut que s'assembla massa al del negoci del costat. Aquesta web pot carregar ràpid i veure's decent, però per a Google és indistingible d'unes altres mil, i ara aquesta indistinció surt més cara que abans: directament es queda fora de la resposta.
En els projectes que porto ara poso el schema correcte des del principi (organització, serveis, preguntes freqüents, valoracions) i vigilo que cada pàgina digui amb claredat de què tracta i qui la signa. Abans això era una bona pràctica més entre altres. Amb les AI Overviews ocupant tota la part superior de la cerca, és la diferència entre que Google et faci servir com a font o passi de llarg.
